La marketing n’est pas un département… C’est une combinaison d’éléments qui créent un environnement dans lequel il est possible de rencontrer les besoins du consommateur. Marketing 2.0, web 2.0, i-Seb 2.0 (;-)) ; la population et les besoins tendent à se E-démocratiser. Alors, que font les marques? Elles s’adaptent! Comment fait un parfumeur glamour et sensuel pour toucher une population friande de nouvelles technologie? En rajoutant un aspect technique dans leurs produits biensur!
Calvin Klein n’est définitivement pas une marque associée aux gadgets. Le parfumeur a cependant décidé de rajouter un extra sur leur parfum phare; One. Un haut parleur a été rajouté ainsi qu’un lecteur mp3. Développer de nouvelles habitudes de consommation; « j’entre dans ma salle de bain, je mets de la musique (by Calvin Klein), je sors du bain, je me parfume (by Calvin Klein) ». Espérons que la durée de vie du haut parleur n’est pas dépendante à celle du parfum…
Ne vous détrompez pas Fashionistas, Calvin Klein ne compte pas se concentrer sur ce segment, c’était bien une « Limited Edition ». N’ayant rien perdu de sa communication sensuelle et charnelle, comme en témoigne le spot de la campagne 2009 ci dessous, censurée aux Etats Unis. On se demande si cette campagne de porno chic n’était pas volontairement destinée à la censure dans le but de créer un buzz…
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