Imaginez un monde dans lequel, Vous, consommateurs, verraient vos besoins décryptés à l’avance. Vos envies anticipées, même stimulées… Nous existons déja dans cet univers grâce aux nouvelles ficelles du marketing stratégique. Cependant, celui ci vient de franchir un nouveau pas la formidable niche à consommateurs que sont les réseaux sociaux .
Les 50 millions de membres de Facebook vont désormais pouvoir goûter aux joies de la publicité personnalisée. Facebook Ads est un nouveau système de placement publicitaire permettant de bombarder les membres du réseau social selon leur profil et leurs actions sur le site.
L’éclatement de la bulle, le marché de la communication, font qu’internet, et plus particulièrement, la publicité sur internet, est l’un des terrains économiques majeurs actuels. C’était d’ailleurs la principale motivation de l’investissement, le 25 octobre dernier, de 240 millions de dollars (170 millions d’euros) par Microsoft dans Facebook. La firme de Redmond obtenait en échange la régie publicitaire jusqu’en 2011, et à l’échelle mondiale, du deuxième plus grand réseau social. Et les sites de socialisation sont une terre particulièrement bénie pour les annonceurs. D’eux-mêmes, les gens y livrent quantité d’informations sur leur profil (lieu de résidence, âge, études, etc.) et sur leurs centres d’intérêt, et s’associent entre eux selon des affinités communes.
Un mois après avoir lancé Flyers Pro, un système de ciblage proche de Google Ads, le système publicitaire de Google, Facebook le renforce avec Facebook Ads, une plate-forme proposant quatre services principaux : Pages, Insight, Social Ads et Beacon. Le premier, Pages, permet aux annonceurs d’être directement présents dans le réseau. Les marques et entreprises peuvent désormais créer leur propre page. L’idée est qu’une célèbre marque de tennis, tout comme une pizzeria de quartier, puisse créer sa page personnelle avec — à l’image de celles des membres classiques — des informations, photos, vidéos, et applications (réservation en ligne, etc.).
Elles pourront, grâce à Insights, se manifester à tous les membres jeunes particulièrement férus de mode, pour, par exemple, leur annoncer la sortie des nouveaux modèles.
En effet, cette partie de l’application offre aux annonceurs de cibler précisément la diffusion de leurs campagnes dans les pages du réseau. Un simple formulaire leur permet de déterminer leurs audiences, parmi les 50 millions d’inscrits à Facebook, en sélectionnant un ensemble de critères : lieu de résidence, genre, âge, préférence politique, situation famille, etc. En quelques clics, un annonceur peut ainsi décider de s’adresser uniquement aux 20500 femmes célibataires américaines, âgées de 18 à 22 ans, férues de mode. Le service fournit également aux sociétés toutes les informations (profil, activités, etc.) relatives à leur réseau.
Seule ombre noire à ce tableau idyllique de société de consommation; la question de la protection de la vie privée. En effet, avec Facebook Ads, les spammeurs entrent par la voie royale, et nous attendons encore les mesures restrictives qui seront mises en place…
Ci-dessous une petite parodie de Jerôme Commandeur; assez sympa, sur les réseaux sociaux:
Google anticipe sur le fully-social-Web, et Facebook bat la mesure.
